LIDITO · SALES, MARKETING EN UITVOERING
Marketingrapportage.
Van cijfers naar keuzes.
Van Analytics, Search Console en Ads naar een begrijpelijke marketingrapportage. Lidito verbindt prestaties, context en concrete prioriteiten.
Meer dan een verzameling dashboards
Je kunt veel cijfers hebben en toch geen duidelijk antwoord op je groeivraag. Advertentieplatformen, Analytics en Search Console tonen ieder een deel van het verhaal. Lidito helpt die informatie verbinden en uitleggen wat aandacht verdient. Een marketingrapportage begint daarom bij de keuzes die je wilt maken: welke doelgroep verder onderzoeken, welke pagina verbeteren, welke campagne bijsturen of welke opvolgstap voorbereiden? De juiste rapportage maakt het overleg met je team en agency concreter.
Begin bij de betekenis van je metingen
We spreken eerst af wat de relevante meetpunten betekenen. Een websitebezoek, formulierinzending en verkoopkans zijn verschillende gebeurtenissen. Als dat onderscheid ontbreekt, kan een positief platformcijfer tot een verkeerde conclusie leiden. We bekijken welke metingen beschikbaar zijn, welke periode geschikt is en waar de informatie onvolledig is. Bij het vergelijken van prestaties houden we rekening met veranderingen in campagnes, aanbod, seizoen of website. De beschikbare gegevens bepalen welke conclusie onderbouwd kan worden.
Wat er in de rapportage staat
De precieze inhoud volgt uit jullie vraag en de beschikbare bronnen. Gebruikelijk zijn een beknopte samenvatting, relevante ontwikkelingen per kanaal, opvallende verschillen en een overzicht van prioriteiten. Per bevinding leggen we uit waar de informatie vandaan komt en wat de betekenis voor jullie situatie kan zijn. Waar verdere informatie nodig is, benoemen we de open vraag. Zo krijgt je management een leesbaar overzicht en kunnen marketingmedewerkers of je agency de onderbouwing gebruiken voor hun eigen werk.
Van rapport naar een bespreekbare actie
Een dalend cijfer is niet automatisch een opdracht om meer budget te besteden of een campagne te stoppen. We bespreken de interpretatie eerst met de mensen die je bedrijf en campagnes kennen. Daarna bereiden we een relevante vervolgstap voor, zoals een meetverbetering, pagina-briefing, doelgroepverkenning of opvolgvoorstel. Jullie kiezen welke actie prioriteit krijgt en wie die uitvoert. Lidito kan ondersteunen binnen de afgesproken rol; een rapportage geeft geen algemene toestemming om accounts of campagnes te wijzigen.
Een eenmalig overzicht of een terugkerend ritme
Je kunt beginnen met een afgebakende marketingaudit. Als terugkerend inzicht nuttig is, bespreken we een passend rapportageritme en de onderwerpen die je wilt volgen. Bronnen, ontvangers, periode, bespreking en eventuele actievoorbereiding leggen we vast. Het uitgangspunt is een werkbaar ritme dat helpt om bij te sturen. Soms volstaat een periodiek overzicht, soms is er behoefte aan meer voorbereiding tussen overlegmomenten. De vorm volgt de bedrijfsvraag en de informatie die beschikbaar is.
Wat wil je beter voorbereiden?
Bespreek je vraag, huidige samenwerking en beschikbare informatie. Je ontvangt een voorstel met duidelijke scope en oplevering.
Bespreek je marketing ↗